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爱奇艺副总裁许永明:释放大银幕时代区域品牌的潜力
  • 2020-12-03 00:29

原标题:爱奇艺副总裁许永明:释放大屏时代区域品牌推广人来源:劈柴网

爱奇艺副总裁许永明在11月25日于贵阳举行的爱奇艺区域品牌客户大会上表示:“目前,观看传统电视的观众越来越少,但智能电视用户的数量正在增加,甚至超出了人们的想象。”。本次会议的沟通对象是贵阳地区客户。许永明向他们详细介绍了爱奇艺的高品质内容生态给地域品牌带来的好处,以及大屏幕代表的多终端优势释放的稀缺推送潜力。

会上,许永明首先提到了爱奇艺的“四端两景”模式。互联网时代,爱奇艺长视频+短视频的内容布局跨越智能电视、手机、平板、电脑等多个终端。,全方位覆盖个人娱乐场景和家庭生活场景,为众多区域品牌拥有者提供全面、准确、高频覆盖目标受众的推手路径。

许永明从四个方面论述了爱奇艺麒麟在区域品牌推手层面的四大核心优势,即祝福品牌调性、增强用户专注力、深入家居场景、大屏声画体验性强。“我希望爱奇艺的这些优势不仅能帮助品牌覆盖它想覆盖的人群,还能给他们留下深刻印象,甚至引发立即的转变效应,”许永明在主旨演讲中说。

内容:IP内容增强品牌调性,长视频形式增强受众集中度

随着在效果反馈和社会评价上具有竞争力的爆款剧的不断制作,爱奇艺的内容生态在业内首屈一指,不仅为平台聚集了大量稳定活跃的用户,也为品牌在形象、调性等情感方面提供了祝福。

许永明指出,爱奇艺有大量的IP资源可供品牌所有者选择,包括爆款、网剧、动漫等内容产品,以及动漫嘉年华、爱奇艺尖叫之夜等相关演唱会。此外,国内大部分艺人和明星都与爱奇艺建立了合作关系,使得爱奇艺能够在促进资源对接方面发挥平台作用。爱奇艺还在与用户的互动体验中不断探索创新模式,推出丰富的创新游戏,最大限度地提高用户粘性。针对地域品牌,许永明提出爱奇艺可以成为各地方站品牌主的广告位,帮助品牌更垂直、更精准地与用户互动。

此外,许永明还提到,爱奇艺多元化、丰富的高质量内容可以满足不同观众的观影选择,用户对观影的关注度和兴趣度更高,从而促进了品牌信息的准确渗透。“人们看电影或《颜夕宫故事》时不想上厕所。这个时候,连广告和推送者的内容都在耐心地阅读。”他还指出,爱奇艺对大屏幕场景的广泛接触,本来就比其他场景和形式更有影响力,可以让用户更加关注,有利于品牌推手的高效输出。

体验:家庭场景感人至深,高品质的音响和绘画体验放大冲击力

针对长视频同时覆盖个人娱乐场景和家庭生活场景的特点,许永明提到了奥维互动娱乐的一组数据:目前智能电视的规模已经超过2亿,各城市的连锁增长率仍处于16%-40%的高增长区间。根据电视开播情况,智能电视每月每天开机近8000万台,平均观看时间超过2小时,开机时间超过4小时。更重要的是,根据央视大二的数据,爱奇艺智能电视在收视率、市场份额、人均收视时间等方面与各大电视台相比都是第一,显示了爱奇艺平台的实力。

许永明指出,爱奇艺除了规模之外,还覆盖了更多年轻、消费高、长相高、品味好的人,增强了品牌传播所能带来的潜在回报。

最适合家庭推广的品牌可以分为:互相关爱,一起享受。一、互相关心,比如教育、礼物、食物、日化等。,无论是丈夫给妻子买化妆品,父母给孩子买教育课程,还是年轻人给老人买保健品,都体现了家庭之间的相互关爱。第二,共享的享受类型,比如房子、汽车、旅行、家装甚至尚超,都是全家人一起享受的,所以他们不只是听一个人的建议,通常家里会有很多人讨论和决策。这种借助家庭氛围的情感联系更容易引发消费行为。

此外,由于长视频内容具有覆盖50寸以上电视终端等大屏幕的能力,品牌推送内容的影音体验也会有显著提升。“我们的大屏幕音视频技术一直处于行业领先地位,这项技术可以让消费者体验更好,让广告的视觉冲击力更强。”许永明认为,通过音频和图像体验增强放大效果也将显著提升品牌形象。

最后,许永明得出结论,围绕四终端、双场景的布局,爱奇艺在四个层面上的推送优势将在更多维度上帮助区域品牌客户。他认为,爱奇艺作为知名平台,将开拓更多的核心优势资源和多年积累的品牌服务能力,帮助区域客户在品牌信息输出、品牌质感提升、有效用户获取、深度沟通等方面释放更大价值。


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