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《争》丁真:目的地狂欢与“相杀相爱”的推动者
  • 2020-12-01 00:32

《争》丁真:目的地推手丁灿珍以“杀人相爱”走红多久?嘉年华过后,你真正能留下什么?

智汇旅游

11月18日开通微博的丁真粉丝已经超过100万。

丁真的微博简介既不是“理塘县旅游形象大使”,也不是“我的家乡在四川”。梦想成为赛马王子,他在微博介绍的专栏里写了“小马永远跑第一”。!!" .

截图来源:微博@理塘丁真丁真的小马叫珍珠。虽然很多网友嘲讽珍珠身材矮小,腿短,甚至“外八字”,但赛马节似乎很难拿第一。但他们可能没有想到,连珍珠都开通了微博账号@ Pearl number1,甚至拥有7万多粉丝。11月27日发布的最新微博获得13万赞。丁真+珍珠正在寻求成为推手和造势的更大载体(组合)。

截图来源:微博@珍珠一号能否跑赢赛马大会暂时不重要。然而,从近几天引起的惊人讨论和交流热度来看,丁震和他的小马几乎超过了今年作为旅游目的地驱动力的大市场。有一段时间,全国各地利用丁真“蹭热度”,四川甘孜成了最大赢家(或许还有西藏,靠躺着赢的)。

当然,刚刚开始系统学习中文的丁震,和他的白马珍珠不可能是这两个账号背后的真正操作者。黎塘县文化旅游投资发展有限公司是黎塘国资委的子公司,与丁震签约,是本案的主要塑造者之一,堪称“教书级”。当然,背后还有其他推手。

丁真一夜成名,和国企签约的过程,这里就不赘述了。我们不妨从另一个角度来看“国家队”对目的地推手的反应速度和运作模式:“丁真+甘孜”的顶流组合成功了吗?热度消退后,一个优秀的目的地推手除了交通还需要什么?这个“现象性”的推广案例可以复制吗?

一个重要的细节是,昨天(28日)白天,四川文旅和西藏文旅官方媒体围绕丁震,在各自官方微博上“打了一场自相残杀的游戏”。当晚,两地文化旅游官方媒体公布了“爱”团“CP”。这背后隐藏着什么?

流量+内容=丁真世界

在流量时代,一切都用数据说话。

一系列数据表明,称丁震为“顶流”并不为过。

先看短视频平台。回看《双十一》上让丁震走红的第一个短视频,其总互动量(即转发+赞+评论,下同)已经超过300万。11月19日,丁真开通颤音账号,目前拥有346.6万粉丝,获得878.9万赞;小马珍珠颤音账号拥有5.4万粉丝,获得13.1万赞。在与颤音丁震相关的话题中,播放量超过1亿的有6个话题,播放量超过1000万的有31个话题,其中与话题#丁震相关的视频已播放超过12.3亿次。

看看社交媒体。截至发稿时,@理塘顶镇6条原创微博总互动量超过435万,而@珍珠一号原创微博获得近32万互动量。据不完全统计,仅11月28日,至少有6个与丁震相关的话题进入微博实时热搜榜单,其中#丁震说不要再P了#话题一度高居热搜榜单榜首,获得8.6亿次。阅读;题目#丁真#共收到15.6亿阅读量。

正是在这一时期,甘孜文化旅游合作制作并发布了旅游宣传片《丁真世界》。与其他宣传片相比,丁灿甄嬛世界为什么变得非凡?

“很多人问我的梦想是什么,我也没有想太多。我只想骑着我的小马翻山越岭。这是我的世界……”视频中的丁真依然有着淳朴阳光的笑容,通过独白的方式介绍自己的家乡甘孜理塘和自己的生活,简单自然又亲切,衬托出画面中雪山、草原、冰川等梦幻般的景色。这是丁真的世界,也可能是甘孜想传达给外界的世界。

在宣传片中,丁真是甘孜当地淳朴的民风和独特的民风的具体体现;除了宣传片,丁真的是大家关注和讨论的焦点。这就是丁真的独特之处。他的独特之处在于内容和流量的完美融合。

截图来源:旅游宣传片《丁真的世界》移动互联网时代,目的地推送者的理念正在重构。一个城市可能不再需要依靠电视平面广告、旅游促销会议和其他传统方式向外界说话。短视频、社交媒体等平台的巨大流量,给了目的地一个“一夜成名”的机会。这时候,甘孜文化旅游的“国家队”抓住了机会。一方面利用了丁真人气带来的流量,另一方面展现了更鲜明的地方特色和更丰富的文化内涵,成功再造了目的地品牌形象。

“定镇+甘孜”的顶流组合成功了吗?

从内容创作和流量获取的角度来看这个问题,我们可能会认为“丁真+甘孜”已经取得了目的地推送者的初步成功,即创造话题、吸引关注。

但是,互联网的记忆很短。推广内容和话题热度还有待发展和转化。如何保持音量,如何实现流畅,是甘孜州文化旅游亟待探索的下一个问题。

承接转换流程:目的地的实践

别人生气了就去直播带货,丁珍被“抓”去学习。

签了“国家队”的丁真,开始快速学习汉语。他走的是一条与大多数网络名人不同的轨迹,正如大多数网民所期待的那样——来自四面八方的礼物送到理塘仓阳嘉措微缩博物馆,送丁真的书堆积如山。

越来越多的人意识到,流量是转瞬即逝的,而文化和品牌是永恒的。

学会承接和转化这种“突如其来”的流动,不仅是丁真的做法,也是理塘乃至整个甘孜的归宿。

首先是利用和持续流动热量的反应速度。11月25日,《丁真的世界》一上映就收到了热烈的反响。然后,11月26日,甘孜文化大队又发布了一个从藏族姑娘角度出发的旅游宣传片《这就是我的世界》。

《这就是我的世界》以一个女孩的藏语独白开始,以一首藏族民歌的演唱结束。六分半钟的视频从另一个角度展示了甘孜的美景。在视频中,“如今,旅游业改变了土地和我们的生活”这句话也揭示了丁珍受欢迎背后更多的特殊性。

截图来源:这是我的世界。以丁真家乡理塘县为例。该县平均海拔约4000米,位于古茶马古道几条干线的重要交汇处,被誉为“天空之城、理塘圣地”、“中国藏族赛马文化之乡”。今年2月,理塘县刚刚脱贫。依托丰富的自然风光和人文景观资源,“旅游加”产业成为理塘实现优质扶贫的重要切入点之一。

丁珍现象的流行背后,反映了地方扶贫与文化旅游产业发展的重要关系。

根据理塘县的实际情况,完善当地基础设施建设,整合现有旅游资源是第一步。据理塘县人民政府网报道,自2019年以来,当地增加了一个4A级景区和两个3A级景区,并先后开展了非物质文化遗产展览、苍阳嘉措诗歌节、赛马会、山地文化旅游节等多项活动。

同时,在今年3月4日公布的理塘县2020年财政专项扶贫资金安排中,有7个扶贫项目涉及当地文化旅游产业发展,总投资358万元,包括旅游民宿和牧场服务中心升级改造、增加游牧产品销售网点、建设民族特色城墙等。理塘的旅游产业转型升级并不是丁真走红后才开始规划的。只有做好准备,才能更好地承担和利用流动红利。

对于整个甘孜藏族自治州来说,最重要的任务是完善整体旅游规划和发展布局,不断为区域经济发展注入动力。11月15日至明年2月1日,恰逢甘孜州成立70周年。甘孜州67个A级景区门票全部免费,加上丁真带来的流量,促进了甘孜旅游流量的增加。

以客流为前提,如何延长游客停留时间,在门票免费的同时丰富二次消费的业态,提高游客的单价和满意度,提升整个旅游目的地的品牌效应和游客粘性等。,是甘孜在体悟之流的修行中寻求的唯一途径。

“定镇+甘孜”的组合可以复制吗?

“丁震效应”的发酵还没有结束。他引起的热议和大讨论,不仅给甘孜某个目的地带来了红利,还在几天之内在网上掀起了全国旅游目的地推广人狂欢。

起初,“以为丁真在西藏”的话题引起了四川和西藏官方媒体的发声。随着讨论热度指数的指数级增长,超过15家省级地方媒体和文化旅游官方博客加入讨论,纷纷向丁震发出旅游邀请。其中,西藏在很多热点地区(四川除外)获得的相对利益最大。昨日(28日)一天,四川文旅和西藏文旅官方媒体围绕丁震,在各自官方微博上玩了一场“自相残杀”的游戏。当晚,两地官方媒体宣布组成“CP”。这里面至少有两点:一是从“自相残杀”到“相亲相爱”的群体“CP”,可以继续创造话题,推手造势,保持热度。双方合作空间更大;第二,川藏也可以围绕“顶镇”等产品寻求更多合作,将推手的势能转化为消费转化。

截图来源:微博@豆瓣大聚会被来自全国各地的“热”推。不难看出,很多目的地对完美的推手标签丁珍“心向往之”。而且蹭流量和热度本身就是一个低推手成本的事情。机会来了,大部分有点推手敏感度的目的地都会蹭。从长远来看,“丁真+甘孜”的组合是否可以复制?

回顾过去,已经有很多城市利用巨大交通的明星效应来推广目的地的案例。早在2004年,周迅担任衢州市旅游形象大使,2006年,孙俪担任丽江市城市形象代言人;就在2016年,休担任上海旅游形象大使,同年,赵担任河北省旅游形象大使...类似的案例数不胜数。

为什么业余爱好者丁震会造成如此巨大的传播效果?除了自己的价值和短视频、社交媒体的加成,丁震还有哪些特质戳人心弦?甘孜吕雯在这一推中做对了什么?

首先是丁真的朴实无华和观众对“标准”明星气质的审美疲劳的对比。甜美的野孩子和单纯的心态与喧嚣的世界冲突,也是甘孜独特的自然风光与城市喧嚣的对比,对城市观众有一种冲击感。同时,丁震作为一个在甘孜土生土长的旅游形象大使,更直观地展示了一些当地的民俗风情,这让他比很多明星更有感染力和吸引力。

其次,在丁珍走红并签约后的一周内,甘孜吕雯迅速开通了丁珍和小马明珠的微博。从丁真的第一条微博到宣传片《丁真的世界》正式上映,只用了四天时间。之后迅速整合制作了宣传资料,并发布了《这就是我的世界》等另外两个宣传视频,借此利用流量抓住机遇,继续为甘孜目的地造势。

从这一点来看,不难理解为什么到处“蹭热度”的同时却很难复制出一个“丁真”。每个目的地都希望找到当地的“丁真”,需要更多的思考和努力才能真正把握交通红利,推动现象推动。

从广义上讲,网络名人的“第一”、“第二”和“第三”...彼此差别很大,“第一”在合适的时间占据了合适的位置,并且大大的,跟后来的跟屁虫没法比,终究还是缺乏独特性。未来真正的热门旅游推手不会是“X-True”,而是换个名字。


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