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小猪B&B:种草和推手可以提供更直观的住宿决策,减少用户时间成本
  • 2020-11-26 00:27

11月18日,由阿里巴巴旅游平台飞猪主办的“2020飞猪行商大会”在浙江杭州举行。2020双11飞猪旅行系列大奖在本次发布会上隆重宣布。小猪寄宿家庭凭借其强大的综合实力、丰富的商品和优质的推手服务能力,成功获得飞猪“2020年度最佳合作伙伴”奖。

会上,飞猪总裁庄卓然提出,未来三年,飞猪将整合整个阿里生态,在内容上支持100多个流量过百万的直播机房,进一步强化商户品牌旗舰店、飞猪官方直播机房、内外淘生态三大内容型产品。综合输出图文、短视频、直播等多元化内容,增强商家引导内容交易的能力,并在发布会上首次公布了付费运营系统。

最近召开的国务院常务会议确定了满足消费升级和支持“互联网+旅游”发展的措施。会议指出,要鼓励景区加大在线推广力度,引导云旅游等新业态发展。疫情催生了网络“云旅游”热潮,这也是疫情爆发以来飞猪新的业务增长点。小猪表示,促进目的地整合一直是小猪和飞猪合作的重要组成部分。自从飞猪18年前在B&B的短租频道上线以来,双方的合作就开始了。在去年的飞猪超级产品日期间,来自全国各地的近100名地主在小猪B&B上已经宣传了飞猪B&B 100多个小时。今年疫情期间,小猪和飞猪先后在海南省和宁夏、甘肃、厦门、浙江等西北目的地开展目的地民宿推广活动,在品牌合作和推送创新上进行深度合作,为用户提供以住宿为中心、吃喝玩乐一体化的旅游住宿生态包产品。经过长期的内容种植和私域运营,在品牌上建立了情感联系和信任联系,有效促进了订单转化。值得一提的是,今年9月,小猪B&B和飞天猪在浙江德清莫干山联合推出“宝团圆夜”超级品牌日,官方评级为“白金”和“黄金”,首次集体亮相售出1000多套,活动当天三亚海棠湾唐安度假别墅售出1488套,使海南成为后疫情时代长途旅游线路的热门选择。

飞猪数据显示,受疫情影响,平台双十一商品成交量仍同比增长82%,交易用户数同比增长61%。根据飞猪小猪民宿官方店铺数据,双十一当天,B&B的包装产品同比翻了10倍,单日营业额超过100万。其中,小猪B&B旗下的B&B品牌“友利”1000多间客房在双十一当天瞬间腾空,三亚的独栋别墅难觅踪影。数据显示,宁夏中卫地区B&B的订单同比增长280%以上,成为旅游目的地的新宠。代表浙江省B&B发展最高水平的浙江正式评为“白金”和“黄金”B&B,获设计奖的山民入住杭州菩提谷、全国温泉B&B和浙江热门B&B集群莫干山,成为本次双十一最畅销的爆款产品。

小猪民宿负责人表示,旅游住宿产品不同于食品、美容等快速消费品,用户的决策成本更高。在内容推送者的驱动下,种草等推送者可以为消费者提供更直观的出行住宿决策,降低用户的时间成本,轻松带动出行的低频消费。

据小猪B&B业务负责人介绍,接下来,小猪将与飞猪深入B&B合作,与目的地相关旅游部门进行深入合作,为用户带来更多品质和特色的B&B。


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