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酷狗活X boss,共同推手玩新高度
  • 2020-11-21 00:30

在过去的一年里,说到最热门的推手概念,“直播”肯定会榜上有名,直播是平台也是品牌的战场。真正的取胜之道是把活货和活品牌结合起来。

近日,来自泰国的“国家海藻”老板借助酷狗直播,与网络名人艺人主播合作,打造了3200万+曝光的表演。

01

直播已经成为一个新的交通阵地

零食品牌紧跟时代

今年是紫老板海藻进入中国市场的第11年。子老板不仅在网上便利店和超市中占有很高的份额,而且多年来一直深入中国传统电子商务。近年来,团队慢慢将注意力转向直播和短视频,拓展电商引流入口,寻求进一步突破。

02

加入质量艺术家主播

将社会趋势赋予品牌

10月30日至11月5日,Boss在酷狗直播平台上进行了为期7天的“快乐Hi Live party”。平均每晚直播2小时,观众总数2695195人。

同时在上海陆家嘴郑达广场黄金大道LED屏幕上投放了7天直播广告,引流活动,7天共获得40万张曝光。

每次直播都邀请一个酷狗人气主播坐在满是熟悉的老板海苔的桌子前,一边表演才艺,一边介绍产品,一边指导订单。可以看到,主播站后面是老板的logo、品牌词、奖品,前面是老板的爆款产品。可见老板是想努力打造品牌价值,传递更多的品牌温度。

通过主播对品牌和产品的介绍,酷狗用户可以了解到Boss Zi的发展历史、在泰国和全球海藻市场的影响力、目前在中国的发展情况以及Boss Zi的具体产品系列。有效让用户对boss海藻的市场地位有一个基本的了解,加强用户对boss海藻的认可。

品牌歌曲在直播中被用作BGM。与此同时,酷狗当红主播如江哥、等演唱了两首品牌主题曲《海藻粉碎》和《海潮》,让用户直观了解了老板的海藻文化,强化了对老板的好感,传达了年轻有活力的老板的品牌形象。

03

增强现实加入

延伸消费场景,重塑社会模式

酷狗主播在直播室创造了品牌兼容性极大的场景,还加了boss AR充满品牌互动的链接。主播现场操作演示老板的品牌AR,在AR中向用户提问老板的品牌,既增加了直播的互动量,也让酷狗用户对老板的品牌有了更深入的了解。让用户区分“boss”和“小boss”,了解正版boss产品的特点。

老板AR计划的推出,不仅向你展示了不同的玩法,也向业界展示了用AR技术开发新推手、重塑年轻人品牌体验新理念的可能性。

04

电子商务激增,大量彩票

为品牌开辟新的流量

在直播中做优惠促销,吸引新客户试用,降低新用户试用成本,为品牌增加新的用户群体。

在与酷狗直播的合作中,老板子海草玩了一系列组合游戏:

直播室会在限定时间内推出穗包。用户可以直接跳转到TAOKAENOI老板JD.COM的旗舰店购买,同时增加旗舰店的销量和曝光度;直播中穿插大量抽奖环节,吸引大量非主播粉丝的酷狗用户加入直播室,增加boss品牌曝光度,延长用户观看时间。最终,Boss和酷狗7天的跨界推送,为品牌带来了3200万的在线曝光率、270万的直播浏览量和近1万的自媒体粉丝。

可见酷狗作为人气主播的表现有助于Boss的宣传。它不仅通过直播带来商品,还增加了用户对boss品牌的认知,进一步丰富了boss品牌的深度和力度。主播带来的人气和流量也帮助老板品牌在传播层面更快走出中国的圈子。

跨界的背后,其实是老板的海藻对线上场景的再赋权和布局。通过与消费者更深层次的互动,发掘AR等技术带来的虚拟体验,艺人主播以老板的品牌风格进行才艺展示,在加强与忠实粉丝粘性的同时,也在不断收获新的消费者。

关于TAOKAENOI老板

海藻,泰国TAOKAENOI的主人,自从在泰国上市以来,一直受到各界消费者的好评。它被称为当地的“国家海藻”,近年来在世界各地流行。今年是老板的海藻进入中国的第11年。自从引入中国后,老板的海藻逐渐在大陆市场流行起来。现在它在中国海藻市场上占有很高的份额,受到大量年轻人的追捧。你不仅可以在网上买到便利店和超市核心货架上的老板,还有天猫陶凯诺伊老板和JD.COM陶凯诺伊老板的官方旗舰店。


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