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利用终端推手把握汽车用户的下一个增长点,OPPO FAST方法论效果显著
  • 2020-11-21 00:29

11月19日,中国广东广州。在OPPO助理“布里诺之声”的主持下,2020 OPPO推手汽车产业峰会正式拉开帷幕。本次峰会以“驰骋赛道,全速成长”为主题,将从消费趋势、终端媒体价值、推手方式等板块,详细分析未来汽车行业终端媒体推手的概念和趋势,帮助汽车企业实现商业的全速成长。

驰骋赛道:数字推送者拥抱终端媒体时代

随着科技的发展,市场推广人的媒体载体和理念也迎来了变革,数字推广人进入了后半程,进入了终端媒体时代。根据OPPO平台的数据,OPPO软件商店下载的汽车应用数量已经达到55亿次,每天有8700万感兴趣的汽车用户活跃在OPPO平台上,汽车信息日均分发量超过8000万。这些数据表明OPPO平台拥有大量的汽车消费潜在客户,具有巨大的想象空间。对于这部分潜在客户,OPPO推送者结合内容、场景、策略,实现从运营到转型的过渡。

一方面,OPPO深入垂直媒体内容,增强原创IP能力和品牌资产,继续为内容和游戏性更丰富的品牌开辟新的流量场景;另一方面,在热点、创意、科技、时尚、青春五大领域创建内容矩阵,使内容更有价值,提高用户粘性。

(OPPO互联网销售运营总经理任荣宗)围绕现场,OPPO推送员本着一切为媒介,一切为一体的思想,将线上线下推送员结合起来。广告主可以利用全球40多万个OPPO线下店铺和资源展示自己的品牌,也可以通过OPPO终端在线覆盖用户的搜索、信息浏览、办公、旅游场景,以满足更加多元化的用户需求,使品牌形象更加深入人心。

(OPPO互联网商业产品及R&D平台总经理邓华荣)在推手策略方面,OPPO推手推出了以用户为中心的“OPPO FAST整合推手策略”。利用OPPO在手机和物联网智能终端上的优势,帮助品牌达到原有的0屏速度,无缝植入终端服务,再借助终端级定制活动和丰富的游戏性,加深用户对品牌形象的认知和肯定,这就是First。拥有大量店铺和用户的OPPO,可以通过用户画像筛选出真正的潜在用户,做到精准。在稳定(stable transformation)上,OPPO推送器拥有萤火虫建站工具、oCPX智能投递和系统级防作弊能力等。,有效提供持续稳定的LTV价值,并使产品更高效地融入消费者的实际需求。最后,汽车公司可以借助O-business number、华乐锁屏、智能短信、快速应用等系统级应用,打造品牌私域流量,实现长期沟通运营,即周到(品牌资产沉淀)。

OPPO推动者提出的思路也可以概括为三点:“从分散到集中”、“从成长到终端”、“从粗放到FAST整合”。

全速增长:OPPO FAST整合显著推动战略效应

J.D.POWER发布的“中国Z代消费者购车倾向调查”数据显示,近48%的90后有未来三年购车计划。生于数字时代的他们在选车时更渴望终极的技术体验,容易受到外界信息的影响。广汽三菱新金轩和OPPO推送平台联合打造的《鸟的故事》成功证明了这一观点。数据显示,《飞鸟集》通过跨境联动,OPPO中锁屏和开屏强曝光,最终估计总曝光高达30亿+,累计视频播放量3800万+,平均点击率提升30%。

(OPPO互联网品牌运营负责人谢颖颖)为了有更有效的品牌曝光,不得不提OPPO的锁屏作为移动终端系统级流量场景的价值。乐华的锁屏让用户在手机锁屏界面上更直观的看到品牌内容。乐华的锁屏正是基于这一交通场景的优势,深度打造了“乐华车”的官方汽车频道,并在2020年OPPO Pushing汽车行业峰会上公布了汽车行业负责人的KOL引入计划,从而帮助汽车品牌更好地在终端媒体上提升用户感知和品牌形象,同时为用户带来更加多元化的汽车媒体内容。

(OPPO锁屏业务负责人冯杰杰)面对终端推送器时代的到来,非互动科技CEO王佳琪也在峰会上发表了“合作未来”的观点,即智能终端大数据推送器将成为制高点,垂直和纵深领域将成为移动广告的新趋势。而本威互动科技也是唯一一家可以提供移动媒体和汽车推送器领域全链接推送器的服务商。

(这种非交互技术的CEO王佳琪)在万物互融的时代,OPPO和车联网给用户带来互联体验

OPPO作为一家软硬件一体化的科技企业,在物联网的趋势下,其软件技术和互联网服务与汽车联网行业实现了更多的突破和创新。

OPPO车机互联服务着眼于“车机互联服务的使命是为用户提供安全、不敏感、便捷的车机互联全场景体验,提高社会效率”这一核心观点,OPPO车机互联服务着眼于数字车钥匙、远程车控、能力建设三个方面。

(OPPO创新业务总经理张欣)目前,OPPO移动钱包已经携手DiLink,为用户带来“数字车钥匙”的智能体验——用户出门无需携带传统车钥匙,即可轻松打开手机/手表。基于该原理的“数字车钥匙”即使在手机没电的情况下,依然可以给车开锁,完美替代了传统车钥匙。在远程车辆控制中,将OPPO云服务与车辆企业云相结合,用户可以方便地使用OPPO手机查看和控制车辆状态,手机是“智能车辆管家”。能力建设方面,OPPO可以和车企一起探索安全驾驶,比如屏幕连接、健康联动、VOOC车辆闪充等。,共同为用户带来更安全、更便捷、更智能的体验。

OPPO的车机互联服务带来的技术创新,为用户提供了更智能、更安全的驾驶体验,提升了Z时代人们的知名度和认可度。结合OPPO的推手终端媒体策略,OPPO将为汽车公司提供以往的产品技术和推手服务。

峰会结束时,OPPO推广商为年度汽车品牌举行了颁奖仪式。OPPO Pusher汽车行业峰会的成功举办,标志着终端媒体推手时代的正式到来。谁能率先抓住推手的变化,谁就能在赛道上驰骋,实现高速成长。(图片由OPPO提供)


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