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网易高管解读第三季度财务报告:在游戏推广和业务上投入大量资金
  • 2020-11-20 00:28

北京时间11月19日晚,(纳斯达克代码:NTES)今日发布截至9月30日的2020年第三季度财报,实现净收入187亿元人民币(27亿美元),同比增长27.5%。归属于网易股东的持续经营净利润为29.982亿元(4.416亿美元),上季度为45.378亿元,去年同期为41.342亿元。根据非公认会计准则,归属于网易股东的持续经营净利润为人民币36.692亿元(5.404亿美元),上季度为人民币52.26亿元,去年同期为人民币47.26亿元。

财务报告发布后,网易CEO丁磊、CFO杨等公司高管出席了随后的财务报告电话会议,对财务报告要点进行了解读,并回答了分析师的提问。

以下是本次电话会议分析师问答环节的主要内容:

分析师亚历克斯·潘:一个关于公司游戏业务海外战略的问题。我们可以看到,在疫情爆发后的九到十个月内,国内很多游戏公司在海外市场都取得了非常不错的成绩,包括国内的一些RPG游戏,也非常成功。公司对这种大趋势有什么新想法吗?公司计划在哪里拓展海外业务?你打算发布什么样的游戏?在投资方面,公司手里有很多现金,但同时市场竞争也很激烈,因为大家都在出海。可以请管理层介绍一下这种情况吗?

丁磊:我们一直非常重视海外游戏市场。除了在日本已经成功的《荒野行动》和《第五人格》,我们还会有一些针对海外市场的产品,比如即将上市的《哈利波特》,还有一些其他的项目,SLG等等。我们在国外还有一个叫“UNO”的,也取得了不错的效果。我们也看到其他公司做得很好,但我们相信他们会做得越来越好。‍

分析师陈:一个关于游戏的问题。公司游戏组合的运营,强内容和IP的结合得到了很好的推广。公司如何看待整个行业的发展,无论是国内还是国外?可能有投资者担心国内游戏市场饱和,公司一直在推出不同类型的游戏,那么对于网易来说,从策略(游戏)和二级元素(ACG)来说,机会更多吗?在海外市场,很多IP比较强的游戏都受到欧美市场战略游戏的攻击。请分享公司对整体市场的看法以及未来三到五年的发展策略。

丁磊:我很乐观。你看到的PlayStation 5和Xbox在世界各地都有卖,但是到目前为止已经卖完了。疫情也让很多人在家自娱自乐,不仅看剧,还参与互动游戏。因此,我们对全球游戏市场非常乐观,我相信这是一个非常好的行业。我们在这个行业工作了20年,积累了很多经验。我们也有一个非常庞大的R&D团队和大量的研发支出,所以我们有信心在未来,中国和海外市场都将取得更好的成绩。我们希望海外市场,不仅是日本,还有欧洲和美国,都能取得巨大的成功。

开花分析师艾丽西娅·雅普:一个关于云音乐的问题。关于中国音乐市场的走向,你认为未来只有两个音乐平台,还是会发展新的公司,带动整个行业竞争更加激烈?网易云音乐是否设定了市场份额目标?

丁磊:我们在这个行业努力了七年。现在国内听音乐的习惯已经到了流媒体。很少有人下载MP3或者去书店买CD。目前市场上有两个。我们希望网易能带头,非常希望用自己的力量推广中国原创音乐。我们希望提供更多优秀的中国原创音乐,以获得消费者对我们平台的认可。也希望我们的知识能帮助国内更多原创独立音乐人在网易平台上更好的发展。所以我觉得未来应该有两种场景,或者一种遥遥领先。‍

汇丰银行分析师Bonnie Wong:关于公司的销售费用。这个季度,公司的销售费用增加了很多。即使不算正当业务,公司的销售费用也是逐月增加。有没有什么结构性原因导致推送费用增加?游戏海外发布是否也增加了推手成本?如果未来一些大游戏继续在海外发行,是否还有推动成本继续上升的空间?

杨:有一种说法是网易之前刚发布的财报,解释的很清楚,就是我们坚信,就继续积极投入获取新用户而言,目前的时间和业务情况是合适的。考虑到公司投资的审慎原则,我们肯定会获得非常好的投资回报。虽然我们在推广某些业务的成本上增加了投资,但单位经济效益确实在提高,所以我们不怕增加投资来扩大市场份额和用户规模。剔除某些业务,该公司第三季度的推送费用占其净收入的12.9%,与一些行业公司相比,这是一个相对健康的水平。我们推成本的策略很直接,就是看投资回报率,公司内部对回报率有强制性要求。网易除了投资有道业务外,大部分推送费用都与游戏业务有关,一是维持现有游戏运营,延长其生命周期,提高销售效率,二是花在新游戏上,比如H5版梦幻西游,或者需要发布的新游戏类别。总的来说,在游戏的海外扩张和新类型游戏的推广方面,我们需要制定一个合理的推送成本计划。无论网易进入哪些市场,推出哪些类型的游戏,或者具体是哪些游戏产品,公司都会非常仔细的计算推送成本。还有时差的问题。有时,推送成本的费用会被预付并反映在销售金额中,这可能会在下一季度的财务报告中进行说明。

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