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品牌校园推送推广中如何通过内容推送提高转化率
  • 2020-11-18 00:31

内容推送者是许多中小企业可以推广校园推送者的主要发展策略之一。通过输出和推送高价值、高关联性、统一的推送者,在校园市场上吸引和维系大学生的社会消费群体,最终目的是实现消费转化。对于想在高校开拓校园市场的企业来说,如何在校园推送的推广过程中做好内容推送,使品牌的校园推送信息产生裂变效应,是一个关键问题。

学校水果研究院认为公司想通过内容推送器提高校园推送器的转化率,需要内容推送器的理解。目前很多品牌对内容推广人的理解非常混乱,但实际上有很多主要误区误导他们理解如下:

第一个误区是校园推手是纯粹的娱乐推手,校园内容推手的本质是H5,是软文,期待刷品牌产品的屏幕。

第二个误区是将校园推手推广中的内容推手等同于内容开发策划,将企业产品设计或其他品牌的各种数据信息,包括文字、图片、视频等进行分类整理,然后发布到一些重要平台上。

以上两种对校园推送者推广中内容推送者的解读都是片面的。一味的做屏幕广告或者直接把品牌信息发布到各种平台上,并不能达到我们想要通过内容推送器提高品牌校园推送器转化率的效果。在校园推手的推广过程中,内容推手的基础应该是对大学生的深入了解,然后用准确的定向内容来打造大学生所要寻找的内容,通过为大学生解决实际问题,潜移默化地引导大学生成为品牌忠实者,最终购买品牌产品。

正确认识内容推送者,可以打造更高品牌的内容推送者策略,提升校园推送者的转化率。校园推手推广中的内容推手是为了创造一些有价值、有针对性的方式来吸引大学生的注意力,影响潜在的大学生成为品牌倡导者,在不干扰大学生的情况下巩固现有的大学生消费者品牌。打造高品牌校园,提升转化率,分三步走。

第一步:做好对大学生群体用户的分析和洞察

这一步的重点是提供解决方案,深入了解我们的大学生群体,然后面对现实生活发展的问题,而不是简单地向他们推销品牌文化产品信息。内容推送者与传统推送者最大的区别在于,一方面从解决问题的实际角度出发,另一方面从推广品牌产品的角度出发,校园推送者中的内容推送者的目的是为大学生提供切实可行的解决方案,从而提高品牌忠诚度,而不是推广品牌产品。因此,公司需要关注大学生,关注他们的偏好和需求,关注他们在校园推送器中使用产品时面临的问题,并将这些数据整合到校园推送器中传播的内容中。但需要注意的是,目前大部分品牌产品的大学生受众范围比较广,很难有一个准确的标准来衡量他是否是你的目标用户。因此,大学生在校园推手之前的用户分析和洞察,不仅是为了了解他们的消费习惯和偏好,也是为了尽可能缩小校园推手的广告范围,从而确定企业产品在校园市场的核心目标用户群体。

第二步:站在大学生的角度思考

目前社会文化传播中信息技术过剩,Z一代大学生的发展有其追求学生个性和独特性的特点。如果短时间内不能抓住他的注意力,很可能会导致失去他。但是,要把握大学生社会群体的关注度,有必要从大学生消费群体中品牌主站的角度进行分析和思考。企业在校园推手期间投放的内容一定与大学生群体有关,既体现了产品的特点和优势,又通过感性、有趣、态度导向的校园推手文案,让企业的推手对用户变得更有粘性、更用心。

第三步:多渠道内容传播的品牌校园推广者

企业不应该局限于一种方式来推广校园推手。在目前的校园推手环境下,校园推手的线上线下推广渠道很多,不仅有百度贴吧、校园KOL等渠道,还有微信公众号、社区推手、小K站等渠道。在这样一个以注意力为导向的娱乐时代,如果品牌在校园推手期间只采用单一的校园推手推广方式,是不可能进行大规模推广的。所以很多校园推送器会让企业内容推送器的传播更加有效。

另外,有些细节需要特别注意。比如校园推广内容的文案标题,不仅要有吸引力,还要让人觉得是标题党;与时俱进,紧跟潮流,继续创作大家喜欢的内容;考虑一下大学生使用内容的场景——在什么场景下,什么时间,他会接受我们的信息,然后使用我们的产品......


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