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以青春的名义获得内容推送金奖——长安马自达内容推送新理念
  • 2020-11-17 00:29

2020年,戛纳国际创意节、亚太广告节等国际知名广告创意大会取消了广告节活动。然而,第27届中国国际广告节如期举行,为中国广告业增添了信心。

其中,长安马自达通过与浙江卫视《青春游记2》深度合作,打破传统内容推送者的单一环节,打造以节目和品牌核心为源头点的多环节内容推送者,成功获得第27届中国国际广告节内容推送者金奖和2020年广告主奖-媒体合作案例奖。

长安马自达作为《青春游记2》的特约赞助商,并不拘泥于节目植入的简单合作模式,而是根据马自达新一代产品SUV-马自达CX-30的推送策略,利用节目IP的影响力,形成从节目内容捆绑到节目周边延伸,从线上传播到线下推广,从种草到收割的多维输出。

拒绝“单调”,建立“内容”

升级内容推送器,抓住机会发布品牌概念

对于综艺节目的内容推广者来说,打破常规的硬植入,定制符合品牌属性、能与消费者互动的植入内容,可以避免生硬的问题,让品牌更容易被受众接受。

这一年,长安马自达熟门熟路。立足于节目核心和主要受众,突破了传统的只追求纯粹曝光的模式,通过节目嘉宾和场景来创作内容,实现与节目的完美融合。

不仅将节目的独特环节融入到产品特色中,节目中明星种草的传播场景也是为品牌设计的,以增强观众对CX-30产品的记忆。

此外,该品牌还邀请业余爱好者参与节目录制,打造“小红辣椒搭档”的固定环节,让业余爱好者与嘉宾进行深度沟通,共同为产品打电话。这种品牌与节目共同创造内容的形式,让品牌自然出现,既增加了节目的亮点,又拉近了与年轻人的距离。

如果是偶然的赞助合作,不如说是意外之喜。节目播出初期,长安马自达打造了以“青春之旅2”为主题的马自达CX-30与浙江卫视发布会。通过微电影的青春演绎,表达了人&车&生活的微妙关系,唤醒了城市记忆和探索激情。长安马自达根据综艺节目本身的常驻嘉宾阵容,选择了与马自达CX-30调性高度匹配的亚当作为产品代言人。

CX-30不仅与直发官员合作在发布会上宣布了它的身份,而且它还为新车发布获得了足够的声音。在后续综艺节目中,通过微博、门户网站、汽车垂直软件等在线渠道,将亚当的创意平面和视频曝光,利用经销商店铺的户外资源和广告空间,将信息离线曝光,最大化代言人效果。

拒绝“沉默”,建立“互动”

深入洞察社交习惯,层层突破吸引用户

在年轻人聚集的社交媒体中,获得关注和留住用户的障碍越来越高。沟通方式对于品牌进一步与消费者沟通尤为重要。只有迎合“消费者利益”,整合用户,品牌才能更好的被用户接受。至此,长安马自达顺应社会化潮流,打破了传统的一人秀舞台。联合品种知识产权实现了品牌和用户之间的多维互通

为此,长安马自达与《青春游记2》的合作并没有在最后一期结束,而是延续了线下“氧气现场音乐节”的落地活动,加强了自身的话题性,最大化了合作效果,扩大了对目标受众的传播量。

在为期7天的音乐节演出中,长安马自达利用自己的电台、户外、现场专属场地展示等优质资源,曝光高频广告,提升音乐节粉丝的认知度。通过现场互动体验,建立了陌生、理解、爱的关系,为最终的圈子奠定了基础。同时,品牌还将音乐节门票权益授予当地经销商,为终端推广提供支持。

无论是通过《青春游记2》的矩阵式整合传播,还是借助媒体资源的线下衍生活动。长安马自达摒弃传统的单一内容推手套路,不断突破推手模式,立足长远发展,汇聚年轻用户。这是品牌摆脱单调,建立鲜明的重要尝试。我们期待长安马自达继续开拓年轻市场,创造新的高品牌价值。


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