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探手摘「星」,知乎推手摘得 IAI & 七星垂直奖
  • 2020-09-14 15:32

近日,第20届iai国际广告大奖iai国际创作节在北京圆满落幕。Iai国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商业广告协会和iai国际广告研究所于2000年创立。本次iai国际广告奖共收到国内外617家公司提交的2581件作品和案例,新增七个垂直奖项——iai国际旅游奖、iai体育推手奖、iai母婴推手奖、iai汽车推手奖、iai医疗健康奖、IAI金融推手奖。

其中,知乎×天猫超级品牌百宝树《理想生活,永远答案》获得iai七星垂直奖电商推手奖,成功晋级全场奖项候选作品/案例24个,开启线下王者之战。

垂直行业-电子商务推手奖-品牌推手-金奖

天猫超级品牌宝典×知乎“理想生活,总有答案”

在2019年天猫双11“愿11成真”的理念下,天猫超级品牌日推出了一百个理想生活模板——“超级品牌宝典”,希望通过与消费者的沟通传达“理想生活,总有答案”的品牌理念。于是,天猫携手超级品牌来到知乎。基于各自的理念和价值观,天猫与消费者的思维和对生活的向往发生碰撞,推出了一系列“理想问题”:“如何用“创意”来踢开枯燥的生活?”“看到世界的哪一面,才能被世界看到?”如何花30块钱在公共空间买一块“私人领地”?.....通过大咖啡解读和内容整合的方式,加深和拓宽内容的影响力,最终合作走出街头,在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都的地铁站下线,让更多人发现“理想的生活总有答案”。

推手案例-跨境推手-银奖

天猫国潮×知乎“知创造新国潮”

国货盛行,大家都是国货的见证人,也是国货的见证人。天猫国潮ip诞生于2018年,并通过国货联名和品牌文化推广成功获得公众关注。2019年天猫国潮提出“新国潮”概念,不仅包括新潮有趣的国货,还包括所有新老国货。知乎作为一个拥有众多热衷于分享经验、敞开胸怀的用户的平台,可以加入其中,努力成为“新国潮”的推动者和创造者。发起“跨界国货”问题,即“脑洞大赛”游戏,通过创意共创,吸引喜欢打开脑洞的朋友参与“新国潮”建设,实现天猫国潮ip对消费者的诉求,真正成为“大国潮”的一部分。

垂直行业-汽车推手奖-新车发布-银奖

雪佛兰创造世界×知乎“创造你的答案”

雪佛兰的先锋新车上市,品牌定位年轻人的suv。品牌想要传达给受众的概念是“创造你的答案”。作为一款面向年轻人的尖端suv,代言年轻人独特的生活方式和态度,也鼓励年轻人活出自己,勇敢的去做自己喜欢的事情;“问答”,作为知乎区别于其他平台的主要特征,以及雪佛兰“创造你的答案”的品牌态度,自然形成了品牌间的强大联系。他们共同打造了一个以“创造你的答案”为主题的推送活动,共同打造了一部短命问答片,鼓励年轻人采用live high的态度,创造属于自己的答案。

推进器外壳-ip推进器-铜奖

小雄电气×知乎《小熊伊万ip出道计划》

城市人一般都是忙到没感觉就吃外卖。当他们有空的时候,他们经常通过在外面疯狂吃饭来弥补他们空虚的心灵。作为一个专注于食物的品牌,小雄电气希望呼吁每个人都用自己的双手烹饪食物,培养健康饮食的良好习惯,让烹饪成为每个人的爱好之一。因此,小雄电气来到知乎,根据观众调查,为爱吃爱开脑的小雄·伊万量身打造ip形象。通过讲故事的内容,充满人民的设计,ip形象深入人心,让熊伊万被更多人铭记。通过年轻人喜欢的方式,释放品牌温度,实现与“吃货”的心灵共鸣,向年轻人传达美食的乐趣和认真对待美食的品牌理念。

推手案例-创意推手-公关活动及其他-铜奖

一汽红旗hs7 ×知乎“国潮艺术跨界”

一汽红旗新车型hs7上市时,跨界知乎为新产品树立了带有记忆点的产品形象。通过深入挖掘红旗品牌“新中式”的设计风格及其基因中的“家国情怀”,我们找到了红旗hs7前格栅“高山瀑布”的东方设计理念。结合年轻人对“国潮”这个话题的兴趣,我们邀请知乎艺术领域的大咖啡跨界,以红旗“前格栅”结合“纸泥”材质打造艺术作品《小桥流水人》,成功实现品牌

垂直行业-汽车推手奖-创新推手奖-铜奖

一汽丰田×知乎“新卡罗拉推手新知”

2019年,全新的充满科技感的第12代卡罗拉出现了。知乎结合品牌在站内已有的内容资产进行传播和升级,围绕高烧问题,从产品技术聊天到泛生活热门话题进行多角度的产品科普,从技术层面到情感层面建立品牌产品认知。三步筛选出潜在意向用户,意向决策提升到线下4s店参与试驾,留住资金。选定的用户关注点以实体车贴的形式授权给一汽丰田的635家4s店。用户可以通过扫描不同配件中展示的车贴上的二维码,查看知乎中的专业车评内容,取代了传统的批量打印车书,更环保高效地为用户解决购车问题,让用户高效获取可靠答案,从而促进用户意向决策。


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